- La undécima edición del certamen de Sernatur puso especial énfasis en la hospitalidad y la experiencia turística como elementos clave para generar propuestas diferenciadoras. Los dos ganadores fueron seleccionados entre 16 finalistas regionales y accederán a herramientas de promoción y vinculación comercial para impulsar sus iniciativas.
“Turismo para todos” de TrekAndino, de la Región de Ñuble, y “Biobío Inmersivo 360” de Travelfy, de la Región de Biobío, fueron las propuestas que se quedaron con los primeros lugares de Más Valor Turístico 2026, concurso de Sernatur que busca reconocer y visibilizar las propuestas más innovadoras que están aportando valor a la experiencia turística de quienes visitan y recorren Chile.
Los dos ganadores fueron seleccionados entre 16 proyectos finalistas, una por cada región del país, que llegaron a la competencia nacional luego de un primer proceso de evaluación, donde no solo destacaron por su innovación, sino también por la diferenciación de su oferta, integración, hospitalidad, experiencia y sostenibilidad.
En la jornada final, cada iniciativa presentó su propuesta mediante un pitch ante un jurado especializado, integrado por Loreto Pérez, jefa de la división de Articulación y Planificación Estratégica de la Subsecretaría de Turismo; Santiago Fernández, subdirector de Desarrollo de Sernatur; Nicholas Russ, gerente de Hotel & Turismo Estancia Cerro Guido; Francisco Santa María, vicepresidente de RIEST; Antonia Laborde, periodista de El País Chile; y Magdalena Parada, representante de Pumpalcerro, un de las iniciativas ganadoras de 2025.
El director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, destacó que “durante este año tuvimos 230 postulaciones al concurso, lo que demuestra que en nuestro país hay una gran diversidad de ofertas turísticas innovadoras, creciendo y desarrollando productos. Es parte de lo que tenemos que seguir potenciando para diversificar nuestros destinos y nuestros productos turísticos. Además, este año tenemos varias novedades: incorporamos la hospitalidad como un factor estratégico dentro de la innovación de toda la oferta turística y los ganadores van a poder participar de la Rueda de Negocios Nacional que se hará en Feria VYVA, donde van a tener contacto y trabajar en conexión con distintos turnos nacionales. Es una gran plataforma para ayudar a seguir posicionando y encadenar comercialmente a estos productos, para que sigan fortaleciéndose y creciendo a nivel nacional”.
Por su parte, la subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos, comentó que “queremos felicitar a cada una de las regiones participantes, porque cada uno de los 16 finalistas representan la potencialidad, identidad y cultura que tiene cada una de las regiones de nuestro país. Nosotros queremos posicionar al turismo como un sector relevante y estratégico para el desarrollo sostenible de Chile. Vamos muy bien encaminados en ese sentido y con este tipo de iniciativas que contribuyen a eso, porque tenemos metas: crecer 100 mil empleos más en turismo, un punto más del PIB y cuadruplicar la inversión. Pero eso tiene que ir acompañado de una oferta cada vez más innovadora, de calidad y con hospitalidad, cómo hacemos que una experiencia finalmente sea diferenciadora es cuán buenos anfitriones somos”.
Durante la jornada, los finalistas debieron destacar los principales atributos de sus propuestas y aquello que las hace innovadoras. Una vez finalizadas las presentaciones, el jurado evaluó las iniciativas considerando la calidad del pitch, el modelo de negocios y escalabilidad, y la innovación, para definir a “Turismo para todos” y “Biobío Inmersivo 360” como las dos propuestas ganadoras a nivel nacional. Una mención especial también recibió “Del sello a la mesa: cordero victoriense circular” de Turismo Yukatán, de la Región de la Araucanía, que fue la propuesta más votada por el público.
Una década reconociendo la innovación turística
A lo largo de sus 11 ediciones, Más Valor Turístico de Sernatur ha distinguido a 31 productos turísticos de distintos territorios del país por su carácter innovador, destacando y visibilizando la capacidad de las empresas del sector para crear nuevas experiencias y aportar al desarrollo del turismo en Chile.
En esta nueva edición, el concurso incorporó con especial relevancia la hospitalidad y la experiencia turística, de manera que la iniciativa busca reconocer propuestas que contribuyan al desarrollo sostenible del sector y que generen valor tanto para quienes visitan los destinos como para las comunidades locales.
Los dos ganadores de Más Valor Turístico 2026 recibirán un kit de marketing digital, que contempla producción audiovisual profesional, difusión a través de los canales y redes sociales de Sernatur y la participación en la Rueda de Negocios Nacional de la Feria VYVA, donde podrán presentar sus ofertas ante actores relevantes de la industria turística nacional e internacional.
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